Brandul american de îmbrăcăminte Forever 21, vârf de lance al industriei de modă rapidă alături de Zara sau H&M, tocmai a declarat faliment, conform capitolului 11 din legea americană în vigoare. O măsură de protecție care permite companiei să se restructureze fără a fi nevoie să răspundă imediat creditorilor săi. Cu o rețea de 800 de magazine în întreaga lume, Forever 21 intenționează să închidă 350, inclusiv 178 în Statele Unite, principala sa piață. Brandul anunțase deja închiderea magazinelor sale japoneze pentru luna octombrie a anului viitor, în timp ce Franța nu mai are magazine ale firmei din ianuarie anul trecut. Cu toate acestea, site-urile sale mexicane și sud-americane ar trebui să continue să funcționeze.
Brandul Forever 21 a declarat faliment
Fondată în 1984 de cuplul Do Won și Jin Sook Chang, originar din Coreea de Sud, Forever 21 pare să plătească astăzi erorile sale strategice legate de climatul ambiental din jurul modei. În timp ce compania a încercat să se reînvie după criza din 2008 diversificându-și oferta către bărbați, nu a văzut schimbările de consum provenind de la o clientelă tânără care devenise mai atentă la ceea ce consumă.
Cuplul american-coreean Do Won și Jin Sook Chang, fondatori ai Forever 21 în 1984
Moda rapidă, care se referă la consumul excesiv de produse cu o durată de viață limitată, continuă să piardă cota de piață, în favoarea produselor considerate mai responsabile, în special a celor de pe piața second-hand sau a materialelor care au impact mai mic asupra mediului. Scandalul fabricii Rana Plaza, care sa prăbușit în Bangladesh în 2013, i-a marcat nu numai pe cei doi principalii săi concurenți Zara și H&M, ci și pe cel al întregii industrii de fabricație. gata de purtat ieftin. O altă fluctuație a pieței de îmbrăcăminte este explozia comerțului online, care continuă să zgârie cota de piață în detrimentul jucătorilor fizici.
Forever 21 este lovit puternic de pierderea vitezei în mod rapid
În ciuda anunțului plasării sale în conformitate cu capitolul 11 al legii americane, Forever 21 a dorit să-și liniștească clienții despre viitorul său, printr-un comunicat de presă, citând „deschiderea magazinelor sale astăzi”, ca „O zi normală”. „Acest lucru nu înseamnă că vom renunța la afaceri, dimpotrivă, depunerea cererii de protecție împotriva falimentului este un pas deliberat și decisiv în a ne pune pe drumul cel bun pentru viitor. »Declară marca americană, care anunță, de asemenea, că a obținut deja finanțare de 275 de milioane de dolari de la diferiții săi creditori, precum și alți 75 de milioane de noi investitori. Linda Chang, vicepreședinte executiv al Forever 21, a descris situația ca „un pas critic pentru viitorul companiei,permițând o reorganizare a activităților sale și o repoziționare durabilă. "
Capitolul 11 din legea falimentului din SUA permite companiilor să se reorganizeze
