La un an de la lansare, reclama Nike produsă în parteneriat cu fotbalistul american Colin Kaepernick pare să fi reușit să câștige titlul de Cea mai bună publicitate la Creative Arts Emmy Awards 2021, care a avut loc în acest moment Duminică.
Nike și Colin Kaepernick câștigă premiile Emmy pentru cea mai bună publicitate
Intitulată „Dream Crazy”, campania lansată în septembrie 2021 și produsă ca parte a 30-a aniversare a sloganului de cult al mărcii „Do Do Do It” cu virgula, a evidențiat realizarea și performanța excepțională a sportivilor precum Serena Williams sau LeBron James, precum și fostul fundas quarterback din San Francisco, Colin Kaepernick, în centrul unei controverse născută în 2021 în Statele Unite. Acest lucru a marcat într-adevăr spiritele îngenunchind la pământ atunci când a răsunat imnul american pre-meci, ca protest împotriva violenței poliției.
Colin Kaepernick, cap de afiș al campaniei Nike „Dream Crazy” din 2021
În ciuda reacțiilor puternice la lansarea anunțului și la alegerea Nike de a se angaja cu Colin Kaepernick, care i-a adus brandului o campanie de boicot organizată de președintele Trump, unii dintre clienții mărcii sau încă parteneri care au decis în special să-și ardă pantofii sau să pună capăt colaborării lor, însă acesta a beneficiat de o creștere a titlului și a vânzărilor sale, precum și de un câștig de popularitate care a putut confirma alegerea sa strategică.
În ciuda apelurilor la un boicot semnat de D. Trump, printre altele, vânzările Nike au crescut după sprijinul acordat lui Colin Kaepernick
De la difuzarea reclamei în cauză, care a devenit virală, Nike a decis să își continue activitatea în domeniile social și politic, evidențiind alți sportivi din medii și origini diferite. Brandul tocmai s-a remarcat prin comercializarea unui hijab destinat sportivelor musulmane, în colaborare cu echipa de baschet a Toronto Raptors, campioane în vigoare la NBA. De la „Dream Crazy”, marca virgulă a produs alte reclame sub numele „Dream Crazier”, „Dream With Us” sau „Dream Later”, dedicate ultimei cupe mondiale de fotbal feminin.
Marca virgulă a făcut din apărarea minorităților calul său de marketing
