Discutăm în mod regulat subiectul aici, legăturile dintre cultura populară și industria luxului nu au fost niciodată atât de dezvoltate. În timp ce cele două lumi s-au confruntat în urmă cu câțiva ani, tendința a fost astfel inversată, fiecare prestigios brand apropiindu-se acum de un nume important în moda îmbrăcămintei sport, gata de îmbrăcat sau chiar de caracter de succes, în general din mișcarea urbană. Atunci anumite case de modă sau accesorii de lux nu mai ezită să colaboreze cu cei de la care au căutat recent să se remarce, dându-și seama că influența crescândă a unora nu era inocentă la acea vreme. creșterea cifrei de afaceri a acestora. Această schimbare bruscă a strategiei nu este în mod evident străină de trecerea generațională a armelor,dând acum cheile marilor branduri de lux în mâinile designerilor înșiși din deceniile pop.
O gură de aer proaspăt suflă peste mărcile de accesorii de lux
Apariția de noi directori artistici contribuie, așadar, la reorientarea și reconsiderarea spațiului închis în care casele fuseseră închise pentru a se proteja de o posibilă pierdere de credibilitate în ochii unei caste conservatoare. În timp ce mulți dintre fondatorii marilor branduri high-end au apărut și după război datorită simțului lor artistic avangardist și alternativ, elitismul în care s-au cufundat ulterior a fost pus la îndoială doar foarte recent. Noua generație de stilisti, condusă de Virgil Abloh, Felipe Oliveira Baptista, Olivier Rousteing, Alessandro Michele, Demna Gvasalia și mulți alții, a luat astăzi frâiele unei industrii înghețate de mult, aducând un suflu nou plin de influențe moderne și asumarea riscurilor.
Accesoriile de lux prin excelență, adidașii de înaltă modă care se găsesc acum în ferestrele celebrelor bulevarde din Paris, New York sau online la distribuitori specializați precum Monnierfreres.com, nu mai sunt mulțumiți de un plasează în fundal pe catalogul mărcilor, ocupând dimpotrivă un loc proeminent în colecții.
Noua generație preia torța
Vitrina acestei reuniuni bruște de generații și statuturi, adidașul este, fără îndoială, cea mai izbitoare ilustrație a noilor strategii ale mărcilor high-end. Anterior transmise la rangul de afront față de eleganță de către un segment al populației, adidașii s-au impus de-a lungul anilor ca lideri ai acestei tranziții. Cu propria campanie de marketing și plan de afaceri, adidașii de lux joacă acum rolul unei cărți de vizită pentru brandurile de lux, servind ca un adevărat graal sfânt pentru o periferie de adepți confirmați. În spatele dorinței creative, adidașul de lux joacă rolul unui produs de vârf pentru branduri în căutarea unei clientele întinerite și mai mult ca oricând în căutarea singularității, în trecut evitată, dar astăzi râvnită ca motor al economiei. a modei, indiferent de gama sa.
Adidași de lux, un nou motor pentru mărci
De sezon, casual sau zilnic, accesoriul de modă a avut întotdeauna o importanță crucială într-o ținută, permițând tuturor să iasă în evidență într-o mulțime cu apariții deseori identice. Indiferent dacă este purtat pe cap, pe încheietura mâinii sau peste umăr, elementul va completa un ansamblu inteligent orchestrat, aducând nota sa delicată de contrast sau de susținere. Deși uneori îl observăm mai mult decât îmbrăcămintea în sine pe care ar trebui să o însoțească, dimensiunea sa adesea redusă îi oferă un loc de alegere, în timp ce joacă cartea de discreție.
Într-un context dominat până acum de o industrie a modei rapide, totuși în declin, accesoriul a moștenit de fapt imaginea unui produs de unică folosință, adesea cumpărat din impuls în vederea utilizării pe termen scurt. Metalele neprețioase, asamblarea de calitate slabă sau estetica limitată la un singur sezon plasează adesea accesoriul în partea de jos a scalei de investiții. Cu toate acestea, odată cu sfârșitul aparent inevitabil al unei ere de consum în masă, alegerea produselor durabile pare să câștige din nou importanță, nuanțată de nostalgie. Astfel, obosit de a fi nevoiți să se echipeze în permanență cu piese noi, publicul se apleacă mai mult spre articole semnate de mărci de renume, asigurând o continuitate care până acum se pierduse. Accesorii de lux, conduse de apariția ambasadorilor, adidașilor,prin urmare, apelează la o clientelă mai largă, hotărâtă să investească într-un produs durabil. Eșarfă Burberry, ochelari Gucci sau eșarfă Versace sunt, prin urmare, privilegiate în detrimentul omologilor lor de gamă inferioară, bucurându-se astfel de o aură aproape nemuritoare.
Câștigătorul de ultimă generație al sfârșitului anunțat al modei rapide
