Faimosul brand american de lenjerie intima Victoria's Secret, cunoscut pentru lenjeria de corp cu diamante si aripile de inger, a decis prin vocea mamei-mamei sale L Brands Inc sa-si anuleze emisiunea de televiziune anuala traditionala, considerata de mult timp de companie drept „ cea mai mare parte a identității mărcii și un succes de marketing incredibil ”.
Victoria's Secret anulează emisiunea TV anuală
Spectacolul mărcii, un eveniment media difuzat pe ABC în fiecare an din 1995 și mult apreciat de fanii mărcii pentru punerea în scenă mereu extravagantă nu mai este. Această decizie a fost anunțată oficial de Leslie Wexner, directorul general al grupului L Brands Inc, căruia îi aparține renumitul brand de lenjerie intimă. Simțit pentru o vreme în urma cifrelor slabe de audiență din ediția trecută și a dezvăluirii prealabile a deciziei modelului Shanina Shaik, sfârșitul emisiunii de televiziune urmează, de asemenea, o serie de controverse în jurul mărcii de ceva timp și la dorința sa evidentă de a-și reevalua strategia. Semnalat pentru conservatorismul său în ceea ce privește diversitatea etnică și fizică scăzută a modelelor sale, marca pare să nu fi vrut să ia curse,într-o perioadă de luptă împotriva stereotipurilor transmise de industria modei.
Victoria's Secret în îndoială strategică
Într-un început al mea culpa operat de directorul financiar al L Brands Inc. Stuart Burgdoerfer „Credem că este important să ne adaptăm mesajul la perioada actuală și că cel mai bun trebuie să vină”, marca Victoria's Secret trebuie să tratează o imagine de marcă afectată de fostul său manager de marketing Ed Razek. Acesta din urmă și-a dat demisia după remarcile sale considerate discriminatorii, în care a încercat să-și explice refuzul de a defila modelele de mărime transgender sau „plus”, prin faptul că „parada este un spectacol de fantezii”. În încercarea de a ajunge din urmă, marca a recrutat de atunci modelul trans brazilian Valentina Sampaio.
În prezent, marca de lenjerie plătește pentru greșelile politice ale liderilor săi, precum Ed Razek
Întârzierea Victoria's Secret în adaptarea la standardele actuale, mai puțin stereotipe, se reflectă direct într-o creștere a pierderii de viteză în vânzările sale și în atacul unei noi concurențe care a optat pentru incluziune, precum de Savage X Fenty. Condusă de Rihanna și aclamată de Bella Hadid, eticheta, al cărei spectacol NYFW a fost foarte remarcat la începutul lunii septembrie, s-a poziționat direct în fața unui public numeros, făcând din Normani primul său ambasador și dublând Victoria's Secret în ceea ce privește referința mărcii de lenjerie.
Rihanna și Savage X Fenty sunt pregătiți să detroneze VS
Găsiți toate noutățile în categoria Fashion & Lifestyle și pe contul nostru oficial de Twitter.