La fel ca în fiecare criză, artiștii de astăzi știu să se inspire din situație pentru a le stimula mai bine creativitatea. Într-o perioadă de închidere generalizată, creațiile sunt așadar acolo, stimulate de timp nelimitat și o revizuire a stilurilor de viață. În consecință, logo-urile marilor mărci sunt văzute deturnate în funcție de evenimente și afișate ca memento-uri ale comportamentului bun.
Logourile deturnate ale lui Jure Tovrlan
Distanțarea socială, designerii grafici se simt bine
Luna trecută, artistul sloven Jure Tovrlan a fost inspirat de măsurile de izolare și gesturile de barieră care se multiplicau în întreaga lume pentru a deturna logo-urile anumitor marci populare importante. De exemplu, am descoperit Anul bun devenind „Anul rău”, marca Mobil devenind iMobil, Linkedin „LockedIn”, sau marca de bere Corona și distracția „Need New Name”.
De asemenea, mărcile își adaptează logo-ul la situație. Aici, Mc Donald's
Mărcile își adaptează comunicarea și logo-urile în consecință
În plus față de diversiunea operată de artiști terți, brandurile în sine sunt prinse în joc și se angajează să-și adapteze propriul logo la situație. O acțiune de comunicare binevenită pentru acesta din urmă, într-o perioadă comercială înghețată, care este mai nesigură ca niciodată, în care tensiunea economică este sortită să se înrăutățească către o criză financiară record.
Acesta este modul în care gigantul de fast-food Mc Donald's a fost primul care s-a jucat cu logo-ul său la sfârșitul lunii martie, lansând mișcarea printre producători. Canalul a jucat apoi cu distanțarea socială, separând celebrul său M în două părți.
Producătorii auto germani au urmat exemplul cu lanțul de fast-food
Volkswagen a implementat distanțarea socială în cadrul logo-ului său
Această diversiune a logo-ului Mc Do, oricât de simplă este, a dat, prin urmare, idei altor mărci majore și, în special, celor trei mari producători germani de automobile care sunt Audi, Mercedes-Benz și Volkswagen. Încă sub impulsul cererilor de închidere, distanțare socială și respect pentru gesturile de barieră, cele trei companii și-au deturnat astfel logo-urile emblematice prin separarea elementelor. De exemplu, marca Audi și-a eliminat celebrele inele, adăugând ansamblului zgomotul caracteristic al alarmei unui radar inversor. Mercedes și-a micșorat steaua cu trei colțuri, astfel încât să nu mai atingă cercul din jurul său, în timp ce Volkswagen pur și simplu își tăie logo-ul în jumătate într-un videoclip Youtube, pentru a separa literele V și W.
Audi își separă celebrele inele
Cel mai bun asistent: să ne uităm reciproc.
Păstrați distanța, dar rămâneți împreună. #AudiTogether #StayHome pic.twitter.com/pOdHKs9Bqq- Audiofficial (@AudiOfficial) 31 martie 2021
Volkswagen și-a prezentat logo-ul la distanță într-un videoclip promoțional