În timp ce Spotify nu a văzut niciodată în mod favorabil utilizarea blocanțelor publicitare inerente ofertei sale gratuite, compania de streaming de muzică intenționează să o ia la un nivel ridicându-se în continuare. Într-adevăr, a anunțat, prin actualizarea condițiilor sale de utilizare, că recurgerea la o astfel de practică va fi sancționată de acum înainte prin ștergerea pură și simplă a contului utilizatorilor luați în mână.
Spotify intră în război împotriva blocanților publicitari
Așa cum este interzisă copierea, redistribuirea, reproducerea sau înregistrarea muzicii redate, eludarea reclamelor difuzate în schimbul serviciului gratuit al companiei suedeze prin blocanți va fi de acum înainte interzisă. Suspendarea sau închiderea contului fără întârziere ar fi atunci prețul de plătit pentru cei 2 milioane de utilizatori în cauză, vizați de la 1 martie printr-un sistem de direcționare deja definit.
Spotify Free, dar nu fără recompense
Dacă această practică rămâne minoritară în rândul utilizatorilor neplătitori și, în teorie, nu afectează resursele companiei, această nouă măsură pare să fie mai degrabă rezultatul recentei sale IPO și presiunea acționarilor care rezultă din aceasta. Într-adevăr, Spotify tocmai a devenit beneficiar pentru prima dată după 13 ani de existență în ultimul trimestru și nu intenționează să se întoarcă. Utilizarea blocantelor ar putea pune astfel în pericol acest obiectiv de creștere, mai ales după achiziționarea celor două companii de podcast-uri Gimlet Media și Anchor. Cealaltă consecință a acestei practici acum reprobabile ar fi faptul că ar împiedica Spotify să definească cu exactitate numărul clienților săi activi, ceea ce se dovedește a fi compromisor pentru orice companie,dar care devine obligație legală în cadrul unei deschideri de capital.
Spotify vrea să confirme primele sale profituri
Înainte de a lua aceste măsuri de sancționare, Spotify a făcut totuși un pas către utilizatorii gratuiți, oferind o funcție de saltare a anunțurilor, precum ceea ce face deja youtube cu capacitatea sa de a ignora anunțul după 5 primele secunde de reglementare. Acest avans a fost decis pentru a-și viza mai bine anunțurile și a le potrivi în funcție de starea de spirit și tema diferitelor liste de redare. O soluție care pare a fi un compromis bun pentru a evita ștergerea contului dvs. pur și simplu fără notificare prealabilă.
Publicitate slabă și direcționată
