Restructurarea Lanvin, cea mai veche casă de modă franceză existentă, fondată pe principiile feminității și forței clasice, este în cele din urmă completă.
Luni, noul proprietar al mărcii, conglomeratul chinez Fosun International, și noul său director general, Jean-Philippe Hecquet, și-au desemnat noul director creativ: Bruno Saialelli, o rudă necunoscută a casei spaniole Loewe, al cărei ultim post a deținut , era la moda masculină. El ar fi al patrulea designer Lanvin în patru ani.
Alegându-l pe domnul Sialelli, în vârstă de 31 de ani, un designer a cărui expertiză se întinde atât pe moda bărbătească, cât și pe cea feminină, și aducând cele două sectoare sub conducerea sa, Fosun se pregătește pentru o nouă „direcție crucială”. La Lanvin, marca de modă a anunțat în comunicatul său de presă. O orientare care se referă probabil la prezentul genului non-binar, spre deosebire de trecutul romantic în care s-au estompat distincțiile tradiționale dintre dulapuri (și o orientare care corespunde reinvențiilor de succes excepționale ale unor mărci precum Gucci). Și o fac fără să opteze pentru un designer vedetă, dar în favoarea unui nou nume.
„Viziunea singulară și foarte personală a domnului Sialelli, îndrăzneala, cultura, energia și capacitatea sa de a forma o echipă creativă puternică ne-au convins cu siguranță”, a spus domnul Hecquet în acest anunț. El se afla în China și nu era disponibil pentru alte comentarii la acea vreme.
Lanvin a fost cândva un iubit de modă datorită designerului Alber Elbaz, care, împreună cu fostul proprietar Shaw-Lan Wang, a dat o nouă viață casei pe care a numit-o „frumusețea adormită”, făcând ea este favorita vedetelor din rândul lui Meryl Streep și Natalie Portman. Dar casa a suferit recent din cauza gestionării defectuoase, a dezangajării de la creatori, a veniturilor în scădere și a conflictelor interne. După o dispută cu doamna Wang, domnul Elbaz a fost demis în 2021, iar Bouchra Jarrar l-a înlocuit în anul următor. În mai puțin de 16 luni, el a intrat și în conflict cu conducerea. Succesorul său, Olivier Lapidus, a plecat la jumătate din acel moment.
Chiar dacă Lucas Ossendrijver (care a plecat în noiembrie) a supravegheat îmbrăcămintea bărbătească a lui Lanvin timp de 14 ani, conducerea feminină a domnului Elbaz a definit în mare măsură imaginea casei și haosul care a urmat răpirii sale. a dus la o pierdere aproape totală a identității sale. Când Fosun a cumpărat compania la începutul anului trecut, cazul a fost văzut ca un exemplu de cât de repede ar putea fi distruse capitalul și reputația unei mărci, mai degrabă decât o bijuterie de patrimoniu. (Eticheta a fost fondată de Jeanne Lanvin în 1899.)
Totuși, singurul loc în care trecutul său a continuat să rezoneze este China. La momentul vânzării, Joanne Cheng, președintele Fosun Fashion Group, a declarat: „Odată cu devenirea Chinei principalul motor de creștere pe piața mondială a luxului, suntem încrezători că Fosun poate aduce o mare valoare adăugată Lanvin, prin resursele sale și expertiza globală, rămânând în același timp absolut dedicat poziționării de înaltă calitate a Lanvin. "
